Chaves do sistema da franquia

• Introdução
• Chaves do sistema da franquia
• Conceitos básicos
• Vantagens e inconvenientes
• História da franquia

Em linhas gerais, pode dizer que quando uma empresa permite a um investidor usar o seu nome, a sua imagem corporativa completa, o seu modelo de negócio para obter a sua entrada, existe uma franquia.

A empresa proprietária do nome, da imagem e dos conhecimentos denomina-se franqueador enquanto que o investidor que adquire a utilização desses ativos durante um tempo determinado e em umas condições concretas é conhecido como franqueado.

As principais características que marcam o funcionamento deste sistema são:

• Colaboração contínua entre franqueador e os seus franqueados individuais, tanto legal como financeiramente.
• O franqueador concede aos seus franqueados o direito e a obrigação de levar o negócio de acordo com umas pautas definidas e com êxito.
• Este direito faculta ao franqueado, em troca de uma contraprestação econômica, a utilização do nome comercial e a marca do produto e serviços do franqueador.
• O franqueador deve facilitar além disso aos seus franqueados o “know how” o saber fazer do seu negócio, através de um processo inicial e permanente de formação.

Esta associação está determinada pelo marco e a duração de um contrato de franquia escrito, pactuado entre as partes de tal efeito.