Franquias apontam para o sul

A Portobello Shop nasceu em 1996 com show-rooms espalhados em pontos estratégicos do país. Eram 25 estabelecimentos nas principais capitais. Mesmo sem vender produtos, os show-rooms serviram para entender o mercado e montar o plano de negócio de franquias, lançado em 1998. As 101 lojas estão divididas entre todos os estado brasileiros. “Em relação a 2007, ampliamos as vendas em 32% e, assim, mantivemos o ritmo de crescimento de 2008”, ressalta o diretor da Portobello Shop Juarez Leão. O plano de negócio da Portobello Shop prevê um incremento de 100% da receita, 150% do volume das vendas e conquista de 200 unidades até o final de 2010. Nesse quadro, 9% do faturamento com franquias no Brasil é responsabilidade dos estados do Sul. O Paraná ainda fica com a maior fatia, 80,1%, seguido do Rio Grande do Sul, com 12,1%, e de Santa Catarina, com 7,8%. A expectativa para este ano é de que os investimentos com franquias na região cresçam em 13%, saltando de R$ 55 bilhões para R$ 63 bilhões. A Portobello Shop disponibiliza três modelos de lojas aos interessados, Tradicional, Compacta e Empório. O tamanho do estabelecimento é dividido em: tipo A, acima de 300 metros quadrados; tipo B, de 200 a 300 metros quadrados; e tipo C, de 150 a 200 metros quadrados. O tamanho da loja é definido de acordo com o potencial do mercado da unidade instalada. Para isso, a empresa conta com um estudo geomercadológico que determina o perfil, a faixa etária e renda do público daquela região. O valor de investimento varia de R$ 278 mil a R$ 523 mil. Sobre o formato Empório, Leão explica: “Nosso objetivo é expandir a participação no mercado, viabilizando a abertura de lojas em cidades que não se enquadram nos formatos existentes, mas que apresentam alto potencial de consumo”.